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剁手女A4分鐘前

親愛的，今年“雙十一”，我搶了一只GUCCI的正品包包，太便宜了，只要18888元。你呢？

剁手女B3分鐘前

別提了，就我家摳門的死樣，只會告誡我“雙十一”就是商家的套路，什么都不給我買。氣死我了！

剁手女A2分鐘前

就說咱女人要經濟獨立，干嘛什么都聽那些臭男人的。這不，“雙十二”馬上就要到了，聽說CHANEL那天不僅有打折，還有買一送一，積分送禮抽獎呢。我的購物車就快加滿了，咱女人就要活得瀟灑自在，你說是不？

剁手女B1分鐘前

姐姐說得真有道理，到那天我也要買買買，剛好我看中一對BVLGARI的耳環。不管家里那死樣了！

以上情節，都是大老爺們內心的痛，雖說以本人為代表的敗家大老爺們也不少，o(∩_∩)o 哈哈！

今年的“雙十一”，某貓最終交易額定格在1682億，創下歷史新高。某東全球好物節24時累計下單金額達1271億元。據悉，據大數據公司星途數據統計顯示，今年雙十一全網總銷售額達2539.7億元，產生包裹13.8億個。隨著“雙十一”的促銷成功，近在眼前的“雙十二”勢必產生一樣龐大的促銷金額，其中的稅收核算又有多少值得關注的地方呢？

不管是吸引眼球也好，商家互相追擊也罷，在如此競爭力驅使的促銷過程中，商家往往采用折扣銷售、買一贈一、積分送禮、積分抽獎等多種方式吸引消費者眼球，那在這些情況下，應如何來確定貨物的銷售額呢？

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折扣銷售

折扣銷售，可以理解為先折扣后銷售，企業為促進銷售而在商品標價上給予的扣除，在銷售行為之前發生。本質為企業為促進商品銷售而在商品價格上給予的價格扣除，在會計上俗稱為“商業折扣”。

會計處理中，商業折扣按照折扣后的金額確認銷售收入并進行賬務處理。

稅務處理中，根據《國家稅務總局關于印發〈增值稅若干具體問題的規定〉的通知》（國稅發[1993]154號）規定，納稅人采取折扣方式銷售貨物，如果銷售額和折扣額在同張發票上分別注明的，可按折扣后的銷售額征收增值稅；如果將折扣額另開發票，不論其在財務上如何處理，均不得從銷售額中減除折扣額。

同時，《國家稅務總局關于折扣額抵減增值稅應稅銷售額問題通知》（國稅函[2010]56號）又再次做了補充說明：《國家稅務總局關于印發〈增值稅若干具體問題的規定〉的通知》(國稅發[1993]154號)第二條第（二）項規定：“納稅人采取折扣方式銷售貨物，如果銷售額和折扣額在同一張發票上分別注明的，可按折扣后的銷售額征收增值稅”。

納稅人采取折扣方式銷售貨物，銷售額和折扣額在同一張發票上分別注明是指銷售額和折扣額在同一張發票上的“金額”欄分別注明的，可按折扣后的銷售額征收增值稅。

未在同一張發票“金額”欄注明折扣額，而僅在發票的“備注”欄注明折扣額的，折扣額不得從銷售額中減除。

買一贈一

買一贈一的含義即為字面含義，購買一件商品贈送另一件商品的促銷行為。

根據國稅函[2008]875號 國家稅務總局關于確認企業所得稅收入若干問題的通知，第三條明確指出：企業以買一贈一等方式組合銷售本企業商品的，不屬于捐贈，應將總的銷售金額按各項商品的公允價值的比例來分攤確認各項的銷售收入。同時，《增值稅暫行條例實施細則》第四條第八款規定：將自產、委托加工或者購進的貨物無償贈送給其他單位或個人，視同銷售貨物計算繳納增值稅。

是不是有點迷糊，我們來看一個例子吧！

2017年11月，網紅有限公司喜迎“雙十一”限時促銷，每購買一副眼鏡贈送一支口紅，多買多送。眼鏡的售價是1000元/副，口紅的售價是200元/支?！半p十一”期間，網紅有限公司累計銷售眼鏡500副，累計收入500000元。

根據眼鏡與口紅的公允價值分別確定收入：

眼鏡的收入=500000*1000/（1000+200）=416666.67元；

口紅的收入=500000*200/（1000+200）=83333.33元。

積分送禮、積分抽獎

商家在實際銷售過程中，通過累計銷售金額等計算積分，當達到一定數字時，贈送給消費者禮物或者抽獎機會等，根據《增值稅暫行條例實施細則》第四條第八款的規定，商家將自產、委托加工或者購進的貨物無償贈送給其他單位或者個人，應當視同銷售貨物來繳納增值稅。

以上是最常見也是最直接的“雙十二”促銷手段，尤其要注意的是“買一贈一”促銷方案的處理，這樣的贈送不屬于捐贈，應將總的銷售金額按各項商品的公允價值的比例來分攤確認各項的銷售收入。

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